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古今的年味,在设计中联动

《明宪宗元宵行乐图》(局部)

国博美馔“新岁行乐茶点礼盒”的设计手稿。

廖飞团队为礼盒内容物设计了四款茶点,皆来自传统吉祥元素。

虎年春节期间,各式各样主打“国潮文创”创意的春节礼盒琳琅满目。业内人士分析,随着人们收入水平提高、消费质量升级,尤其是文化消费需求日益增长,节日文创礼盒品类的市场增量不容小觑。而文创,以文化为根底。如何让产品生动地向消费者传递“年”文化寓意,是对设计者的挑战。

80后青年、中国国家博物馆经营开发部副主任廖飞参与设计的国博美馔“新岁行乐茶点礼盒”,取材于中国国家博物馆馆藏文物《明宪宗元宵行乐图》。“这是一幅描绘明成化年间宫中过节场景的宫廷画,画卷中包含了看杂技、放爆竹、闹花灯等生动场景,绘图精美、意趣盎然,彰显了浓浓的年味与新年气氛。”廖飞与团队希望在礼盒设计上融合传统元素与现代审美,让古今的团圆与喜气在这一刻联动。

在礼盒外观上,团队参考了长轴年画《百子闹春》。百子闹春是传统文化中经典的祥瑞意象,团队据此设计了多个小童形象,或作揖贺岁、舞狮庆福,或绕膝玩耍、掌灯游岁,画风轻快而不失古雅。《明宪宗元宵行乐图》中的货郎担形象独具特色,团队在原画作的基础上,请插画师进行了二次设计创作,使人物造型、布局构图更加贴近现代年轻人的审美风格,由此便有了右侧的手稿。